Keyword Planner-Guide: Slik Finner Du Søkeord Med Høy Verdi

Å jakte på «riktige» søkeord handler ikke bare om volum. Det handler om verdi. Med Google Keyword Planner kan markedsførere og grunnleggere finne søkeord som faktisk driver trafikk, konverteringer og lønnsomhet. Denne guiden viser hvordan de setter opp verktøyet riktig, snevrer inn scope, bygger en robust søkeordliste, vurderer metrikker og intensjon – og bekrefter alt med SERP-analyse, prognoser og små, raske eksperimenter. Målet: en prioritetssatt liste med søkeord som gir maksimal avkastning over tid.

Hva Er Keyword Planner, Og Hva Trenger Du Før Du Starter

Google Keyword Planner er et gratis verktøy inne i Google Ads som hjelper dem å finne og analysere søkeord til både annonsering og SEO. For å få tilgang må de ha en Google Ads-konto, fullføre grunnoppsettet og legge inn betalingsinformasjon. Uten dette får de bare begrensede visninger.

Fordeler Og Begrensninger

Fordeler: De får innsyn i historisk søkevolum, trender per måned, konkurransegrad og estimert CPC. Verktøyet foreslår relaterte termer, synonymer og til og med spørsmål, og viser top-av-side-estimater som indikerer hva som kreves for å være synlig.

Begrensninger: Volum presenteres ofte i intervaller hvis kontoen har lite forbruk. Keyword Planner er laget primært for Ads – ikke ren SEO – og dekker ikke alltid long-tail-varianter. Negative søkeord legges ikke til automatisk, så irrelevante treff kan snike seg inn hvis de ikke er bevisste.

Mål, Målgruppe Og Markedsprioriteter

Før de trykker på «finn nye søkeord», bør de definere tydelige mål: mer kvalitets-trafikk, høyere konvertering, eller større synlighet i et segment. Hvem er målgruppen (demografi, geografi, interesser)? Hvilke markeder og språk er viktigst akkurat nå? Med klare prioriteringer blir filtreringen i neste steg mye skarpere – og forslagene mer relevante.

Sett Riktig Scope: Marked, Språk, Tid Og Filtre

Scope styrer kvaliteten på dataene. Et feil scope forvrenger alt som følger.

Lokasjon Og Språk

De bør starte med å sette riktig land, region eller by – spesielt ved lokal annonsering. Kjører de på norsk i Norge? Eller ønsker de å dekke både Norge og Sverige med henholdsvis norsk og svensk? Separate oppsett per språk og marked gir renere signaler og bedre estimater.

Sesong, Trend Og Dato

Velg en meningsfull periode (ofte siste 12 måneder) for å fange sesong. I enkelte bransjer (for eksempel vinterdekk, hytteutleie, bunad) svinger etterspørselen drastisk. Å krysse kontrollere med «siste 3 måneder» kan avdekke ferske trendendringer – nyttige for å fange opp ny etterspørsel eller fallende interesse.

Ekskluderinger Og Negative Søkeord

Legg inn negative søkeord tidlig for å slippe kostbare misvisninger. Selger de premium, kan «gratis», «mal» eller «pdf» være negativt i en kjøpskampanje. Leverer de B2B? Ekskluder ord som trekker B2C-forespørsler (for eksempel «jobb», «lønn»). En bevisst negativ-liste sparer budsjett og gjør forslagene renere.

Fra Frø-Søkeord Til Komplett Liste

En god søkeordliste starter bredt og blir gradvis spisset gjennom iterasjon.

Kilder Til Ideer: Nettsted, Konkurrenter, Kundeinnsikt

Begynn med frø-søkeord: kjernebegreper som beskriver tilbudet. Hent ideer fra eget nettsted (produktkategorier, FAQs), konkurrenters landingssider og kundedata (chatlogger, CRM, support-eposter). Ekte kundespråk er gull – folk søker sjelden med interne produktnavn.

Kategori- Og URL-Inndata I Verktøyet

I Keyword Planner kan de lime inn en URL (egen eller konkurrents) eller velge en kategori. Verktøyet analyserer innholdet og foreslår nye termer. Pro tip: Test flere landingssider separat (hjem, kategorisider, blogginnlegg). Variasjonen i forslagene avdekker både short-tail og overraskende long-tail.

Relaterte Termer, Spørsmål Og Synonymer

Se etter spørsmålsformuleringer («hvordan…», «hva er…») og semantiske variasjoner. Å inkludere synonymer og nærliggende termer øker dekningen og hjelper algoritmene å finne nye konverterende lommer. Husk å rydde bort generiske varianter som ikke matcher produkt/marked – volum uten relevans er dyrt.

Slik Vurderer Du Verdi: Metrikker Og Intensjon

Ikke alle klikk er like. De bør vurdere både tallene og intensjonen bak søket før de prioriterer.

Søkevolum Og Sesongvariasjon

Volum gir retning, ikke fasit. For markeder med tydelig sesong, vurder «normalisert» potensial over året. Hvis et søkeord topper i Q4, må budsjett og innholdsplan speile dette. Kryssjekk trendlinjen – bratte fall kan bety at ressursene bør flyttes.

Konkurranse, CPC Og Topp-Av-Side-Estimat

Konkurranseindikatoren og estimert CPC viser hvor trangt markedet er. Topp-av-side-estimatet (lavt/høyt) antyder bud som ofte kreves for synlighet. De kan regne enkel potensial-ROI: Hvis estimert CPC er 30 kr, konverteringsraten 3 %, og gjennomsnittlig ordreverdi 900 kr, antyder en kost/inntekt på ca. 30 / (0,03*900) ≈ 1,11 – stramt, men kanskje bærekraftig med bedre CRO.

Søkeintensjon: Informasjon, Kommersiell, Transaksjon

• Informativ: «hva er remarketing», «hvordan sette opp Google Ads». Flott for top-funnel innhold og e-postfangst.
• Kommersiell: «beste CRM for små bedrifter», «pris på rørlegger i Oslo». Passer sammenligningssider og kalkulatorer.
• Transaksjon: «kjøp løpesko nike dame 39», «book tannlegetime». Krever skarp annonsetekst, landingssider med tydelig CTA og høy sidehastighet.

De bør matche intensjon til sideformat og kampanjetype – og ikke tvinge transaksjonelle søk inn på rene blogginnlegg.

Prioriter, Klynge Og Map Til Tiltak

Når listen sitter, handler alt om struktur og prioritering.

Long-Tail Vs. Short-Tail

Short-tail gir volum og dyr konkurranse. Long-tail har lavere volum, men høyere relevans og ofte bedre konverteringsgrad. En balansert miks gir både rekkevidde og lønnsomhet. De kan starte med 70 % long-tail for å bygge lønnsom bunn, og supplere med utvalgte short-tail for synlighet.

Temaklynger Og Mapping Til Innhold Og Annonser

Gruppér nærliggende søkeord i temaklynger. Map hver klynge til ett tiltak: en landingsside, en produktkategori, et veiledningsinnlegg, eller en annonsegruppe. Sørg for at annonsens budskap, URL og søkeord henger semantisk sammen. For SEO: bygg en pilar-side og støtteinnhold som dekker relaterte spørsmål.

Poengmodell For Rangering Og Quick Wins

Lag en enkel poengmodell (1–5) for intensjonstilpasning, relevans, konkurranse, estimert CPC og sesong. Summer poeng og sorter. Marker raske gevinster: høy intensjon + god relevans + moderat konkurranse. En 80/20-innsats på disse søkeordene flytter ofte resultatene raskt.

Bekreft Med SERP-Analyse, Prognoser Og Eksperimenter

Datatabeller er ikke nok. De bør alltid se hvordan søkeresultatene faktisk ser ut – og teste i liten skala før de skalerer.

SERP-Funksjoner, Annonsetrykk Og Klikkpotensial

Sjekk SERP manuelt: dominerer annonser, shopping, kart, eller organiske lenker? Hvis fire annonser + shopping tar toppen, vil organisk CTR falle. Notér hvilke formater konkurrentene bruker (utvidelser, sitelinks, prisanvisninger) og estimer reelt klikkpotensial. Se også etter «People also ask» og relaterte søk for nye muligheter.

Bruk Prognoser Til Budsjett Og ROAS-Estimater

Forecast-funksjonen i Keyword Planner lar dem modellere klikk, kost og konverteringer ved ulike bud. Kombiner med egne historiske konverteringsrater. Slik kan de lage et grovt ROAS-estimat før de setter kampanjer live. Oppdater prognosen månedlig – særlig i sesongtunge perioder.

Blind Tillit Til Volumestimatene

Volumintervaller kan lure dem. Et søkeord med «1k–10k» kan i praksis være 1 200 – eller 9 800. Derfor: valider med Search Console-data, tredjepartsverktøy og testkampanjer. Ta beslutninger på tvers av kilder, ikke fra én kolonne.

For Bred Match Og Urelevante Treff

Bred match kan oppdage nye muligheter, men også brenne budsjett. Start gjerne med setningsmatch og eksakt på kjerneord, og utvid kontrollert. Overvåk søketermer-rapporten ukentlig i starten.

Ignorering Av Negative Søkeord Og Brand-Termer

Uten negativ-lister betaler de for klikk de aldri ville ha. Hold en levende liste over ekskluderinger, og vurder egen brand-strategi: På enkelte markeder lønner det seg å by på eget brand (forsvar mot konkurrenter), på andre kan de la organisk plukkes rent.

Konklusjon

Keyword Planner er et kraftig startpunkt – ikke det endelige svaret. Når de setter riktig scope, bygger en smart søkeordliste, måler verdi via metrikker og intensjon, og bekrefter alt i SERP med prognoser og små eksperimenter, finner de søkeord som faktisk skaper forretning. Kombiner verktøyet med egne data og flere kilder, så blir hver krone i budsjett og hver time i innholdsproduksjon brukt der avkastningen er høyest.

Ofte stilte spørsmål

Hva er Google Keyword Planner, og hvordan får jeg full tilgang?

Keyword Planner er et gratis verktøy i Google Ads for å finne og analysere søkeord. For full tilgang må du opprette en Google Ads-konto, fullføre grunnoppsettet og legge inn betalingsinformasjon. Uten dette får du ofte bare volumintervaller og begrensede data.

Hvordan finner jeg søkeord med høy verdi i Keyword Planner?

Start med klare mål og målgruppe. Sett riktig lokasjon, språk og tidsperiode, og legg inn negative søkeord. Bygg liste fra frøord, URL- og kategori-input. Vurder volum, CPC, konkurranse og søkeintensjon. Bekreft med SERP-analyse, bruk prognoser og kjør små eksperimenter før skalering.

Hva betyr estimert CPC, konkurranse og topp-av-side i Keyword Planner?

Estimert CPC antyder hva et klikk kan koste. Konkurranse viser hvor mange som byr på søket. Topp-av-side-estimat indikerer budnivå for synlighet øverst. Kombiner disse med egen konverteringsrate og ordreverdi for å beregne enkel potensial-ROI og vurdere lønnsomhet.

Bør jeg satse på long-tail eller short-tail søkeord?

En balansert miks fungerer best. Short-tail gir rekkevidde, men er ofte dyrere. Long-tail har lavere volum, høyere relevans og konverterer ofte bedre. Start gjerne med rundt 70 % long-tail for lønnsom bunn, og supplér med utvalgte short-tail. Klynge og map til riktige sider/annonser.

Kan jeg bruke Keyword Planner til SEO, ikke bare annonser?

Ja. Keyword Planner gir gode ideer, volumtrender og innsikt i søkeintensjon du kan bruke til SEO. Husk at long-tail ofte er underdekket. Valider med Search Console, manuell SERP-analyse og innholdsdata, og suppler med tredjeparts verktøy for mer presise estimater.

Hvilke alternative verktøy hjelper med å finne søkeord med høy verdi?

Kombiner Keyword Planner med Google Trends (sesong og momentum), Google Search Console (faktiske søk og CTR), manuell SERP-analyse (PAA, featured snippets) og tredjeparts SEO-verktøy for estimater og konkurranse. Suppler med CRM/salgsdata og kundedialoger for ekte kjøpsspråk.